THE END
其他
万物皆可IP的时代，品牌与IP迎来「双赢」
品牌与IP的「双赢」
万物皆可IP的时代，Gucci正联手Marsper讲述一个与「爱」有关的故事。承袭百年创新理念，6月1号，Gucci携手Marsper推出全新联名创作系列。此次合作灵感主要源自Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中的四套典藏设计，囊括了Gucci前两任创作总监Tom Ford与Alessandro Michele所创作的标志性造型。
红绿交错的华丽背景下，Marsper脸颊处所描绘的爱心图案呼应着「Born To Love为爱而生」的跨界初衷。条纹Marsper、丝绒Marsper、双G Marsper以及披风Marsper四款作品集体闪耀登场，其中造型的精巧细节与Gucci所倡导自由表达的主张完美呼应。
优雅、文艺、复古、华丽，是这四套时装造型诠释的关键词。四款作品分别从颜色、风格、灵感等多重维度勾勒出不同时代与创意的Gucci。与中国原创IP Marsper的深入合作，不仅呼应了Gucci长期以来对于多元文化的推崇，更揭示品牌与中国文化创意力量共同创作的愿景。
LEPOP集团CEO Richard Lu向36氪透露，此次实体联名历经两年半的时间，由Marsper中国团队与Gucci共创完成。设计中除了将《寰宇古驰》展览中极具代表性的精华元素与Marsper的形象紧密结合，本次合作也从真正意义上实现了从「Made in China」到「Made with China」。
自Virgil Abloh之后，奢侈品与潮流文化的跨界早已不足为奇。但实际上，作为最早进入数字创新领域的奢侈品牌之一，Gucci早在2019年便着手打造自己的GOOD GAME生态，譬如在2020年发布的Gucci Virtual 25（作为古驰发布的首款数字虚拟运动鞋）。包括后续在佳士得线上拍卖项目中推出首部NFT作品等，Gucci一直以大胆开创的精神，在多领域多线并行打造品牌元宇宙的框架，并通过数字时尚、虚拟创意、AR技术、NFT等方式，成功将创意拓展至游戏、虚拟社区等领域。
值得注意的是，2021年也正值Gucci品牌创立100周年。彼时Gucci携手中国原创IP Marsper首度开展合作，借由Marsper的虚拟形象展示Gucci经典派对西服造型，一度引发业内外的广泛热议。
为何本土IP Marsper能够接连不断地赢得欧洲奢侈品牌的青睐？
回过头看，多年前就已进入中国市场的Gucci，对于本土化沟通向来保持着极高的敏锐度与执行力。譬如在品牌的设计历史中，曾不止一次讨论中国风和东方灵感；从2015年《已然/未然》到2018年《艺术家此在》，Gucci持续选择在中国举办艺术展；2021年，Gucci Aria 《时尚咏叹调》大秀选择在上海举办，同年，品牌亦选择在上海举办《古驰原典》展览；直至今年4月底，Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展的全球首展选址于上海西岸美术馆启幕，呈现品牌成立102年以来最经典的隽永美学。
诞生于2020年的中国原创 IP Marsper，自创立之日起便与多位艺术家展开跨界合作。作为一个既能与不同社群高强度互动，又能连接中国年轻世代的载体，Gucci选择Marsper不仅能强化与其背后的潮流社群之间的连接，亦将触角伸向了范围更广的中国年轻消费者。实际上，二者不仅在中国文化与潮流议题上保持着高度一致的关心，它们还有着最为核心的、最本质的内在关联，即从「爱」出发，指向「永不设限」。
如果说，Gucci 首次选择中国原创潮流 IP Marsper 进行长期的全球性合作，展现了其致力于推动中国文化消费市场的愿景。那么此次合作更大的意义则在于，它旨在传递了国际市场对于中国创意精神的认可，并标志着中国原创设计正以大步跨进世界舞台。
品牌与IP的「双赢」
万物皆可IP的时代，Gucci正联手Marsper讲述一个与「爱」有关的故事。承袭百年创新理念，6月1号，Gucci携手Marsper推出全新联名创作系列。此次合作灵感主要源自Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中的四套典藏设计，囊括了Gucci前两任创作总监Tom Ford与Alessandro Michele所创作的标志性造型。
红绿交错的华丽背景下，Marsper脸颊处所描绘的爱心图案呼应着「Born To Love为爱而生」的跨界初衷。条纹Marsper、丝绒Marsper、双G Marsper以及披风Marsper四款作品集体闪耀登场，其中造型的精巧细节与Gucci所倡导自由表达的主张完美呼应。
优雅、文艺、复古、华丽，是这四套时装造型诠释的关键词。四款作品分别从颜色、风格、灵感等多重维度勾勒出不同时代与创意的Gucci。与中国原创IP Marsper的深入合作，不仅呼应了Gucci长期以来对于多元文化的推崇，更揭示品牌与中国文化创意力量共同创作的愿景。
LEPOP集团CEO Richard Lu向36氪透露，此次实体联名历经两年半的时间，由Marsper中国团队与Gucci共创完成。设计中除了将《寰宇古驰》展览中极具代表性的精华元素与Marsper的形象紧密结合，本次合作也从真正意义上实现了从「Made in China」到「Made with China」。
自Virgil Abloh之后，奢侈品与潮流文化的跨界早已不足为奇。但实际上，作为最早进入数字创新领域的奢侈品牌之一，Gucci早在2019年便着手打造自己的GOOD GAME生态，譬如在2020年发布的Gucci Virtual 25（作为古驰发布的首款数字虚拟运动鞋）。包括后续在佳士得线上拍卖项目中推出首部NFT作品等，Gucci一直以大胆开创的精神，在多领域多线并行打造品牌元宇宙的框架，并通过数字时尚、虚拟创意、AR技术、NFT等方式，成功将创意拓展至游戏、虚拟社区等领域。
值得注意的是，2021年也正值Gucci品牌创立100周年。彼时Gucci携手中国原创IP Marsper首度开展合作，借由Marsper的虚拟形象展示Gucci经典派对西服造型，一度引发业内外的广泛热议。
为何本土IP Marsper能够接连不断地赢得欧洲奢侈品牌的青睐？
回过头看，多年前就已进入中国市场的Gucci，对于本土化沟通向来保持着极高的敏锐度与执行力。譬如在品牌的设计历史中，曾不止一次讨论中国风和东方灵感；从2015年《已然/未然》到2018年《艺术家此在》，Gucci持续选择在中国举办艺术展；2021年，Gucci Aria 《时尚咏叹调》大秀选择在上海举办，同年，品牌亦选择在上海举办《古驰原典》展览；直至今年4月底，Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展的全球首展选址于上海西岸美术馆启幕，呈现品牌成立102年以来最经典的隽永美学。
诞生于2020年的中国原创 IP Marsper，自创立之日起便与多位艺术家展开跨界合作。作为一个既能与不同社群高强度互动，又能连接中国年轻世代的载体，Gucci选择Marsper不仅能强化与其背后的潮流社群之间的连接，亦将触角伸向了范围更广的中国年轻消费者。实际上，二者不仅在中国文化与潮流议题上保持着高度一致的关心，它们还有着最为核心的、最本质的内在关联，即从「爱」出发，指向「永不设限」。
如果说，Gucci 首次选择中国原创潮流 IP Marsper 进行长期的全球性合作，展现了其致力于推动中国文化消费市场的愿景。那么此次合作更大的意义则在于，它旨在传递了国际市场对于中国创意精神的认可，并标志着中国原创设计正以大步跨进世界舞台。
延伸阅读 👇
说走就走|全球最具传奇色彩的20处天花板
老北京的胡同故事@烟火与灯昏
高分电影|“史上最烧脑的电影”《穆赫兰道》
特别声明：本网登载内容出于直观传递信息。该内容版权归原作者所有，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如该内容涉及版权及任何第三方合法权利，请点击平台私信联系，我们会及时反馈并处理完毕。